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Production de contenu : le nouveau territoire de conquête des marques !

Production de contenu : le nouveau territoire de conquête des marques !



Dans un univers numérique où 92% des Internautes recherchent sur le Web avant d’acheter et où 84% des internautes ne franchissent pas le cap de la première page de recherche… les publicité ciblées traditionnelles (display…) sont jugées intrusives et boudées par le consommateur.
Devenu incontournable en matière de référencement organique local (SEO) le marketing de contenu – et particulièrement le Brand journalism – constitue la pierre angulaire de toute stratégie de type Inbound Marketing visant à susciter l’intérêt du consommateur…

« Grace à notre stratégie de marketing de contenu, nous obtenons 1,1 milliard d’impressions publicitaires par an et un retour sur investissement quatre fois supérieur aux résultats de la publicité ciblée… » à déclaré Julie Fleischer, directrice Média -Kraft Foods, lors du Content Marketing World.

Une stratégie « content » engage le consommateur dans une expérience personnalisée génératrice de leads qualifiés !
Que ce soit en matière de réputation numérique, de ventes en ligne, de ROPO (Research Online, Purchase OffLine) ou encore de Web to Store… le brand content est aujourd’hui incontournable aussi bien pour convertir et attirer des prospects que pour fidéliser des clients.

Si celui qui effectue une recherche est déjà dans l’optique d’effectuer un achat, il est indispensable qu’il tombe sur une marque, un produit ou un service dès le premier regard et surtout que ce contenu proposé soit pertinent et embarqué dans un environnement qualitatif et multi-devices.

Logiquement, les experts s’accordent à reconnaître que ce sont les médias qui sont les plus à même à répondre aux nouveaux enjeux associés à la production de contenu pour les marques … Face à ce constat, et fort de son expertise riche de l’accompagnement de plusieurs centaines de clients dans le domaine du native advertising, le Journal de l’éco lance ‘Mintaka’ son agence d’édition de contenus.



Un article de Frederic coureau


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